تحسين السيو التقني Technical Seo دليل شامل للمبتدئين

المحاور الرئيسية

• ✅ الربط الداخلي وأهميته
• ✅ خرائط الموقع وكيفية إنشائها
• ✅ بروتوكول HTTPS والأمان
• ✅ التوافق مع الأجهزة المحمولة
• ✅ تحسين سرعة تحميل الصفحة
• ✅ النصوص البديلة للصور
• ✅ علامات العنوان والوصف التعريفي
• ✅ المقتطفات المميزة

الربط الداخلي: الممارسة المُهملة

يُعد الربط الداخلي ممارسةً مُهملةً إلى حدٍ كبير في تحسين محركات البحث، رغم أهميته الكبيرة.

لماذا الروابط الداخلية مهمة؟

الحقيقة: نعم، الروابط الخارجية ضرورية في تحسين محركات البحث، ولكن وجود بنية مناسبة للروابط الداخلية لا يقل أهمية.

الفائدة 1: تحسين إمكانية الفهرسة

كيف تساعد؟

• تُحسّن من إمكانية فهرسة موقعك الإلكتروني
• إذا كانت صفحاتك مترابطة بشكل جيد، يسهل على برامج زحف محركات البحث العثور على جميع صفحاتك وفهرستها
• لا صفحات مخفية أو معزولة

الفائدة 2: تحسين تجربة المستخدم

التأثير على الزوار:

• تُحسّن تجربة المستخدم وتزيد من تفاعل الزوار
• نظام تنقل واضح يسهل إيجاد المحتوى
• روابط سياقية تشجع على قضاء وقت أطول في الموقع
• تقليل معدل الارتداد

الفائدة 3: تحسين الترتيب

التأثير على SEO:

• تُساهم الروابط الداخلية في نقل قيمة الروابط (PageRank)
• إذا احتوت صفحة على روابط داخلية ذات صلة بنصوص وصفية، سيفهم جوجل الصفحة المرتبطة بشكل أفضل
• سيعتبرها مهمة ضمن بنية موقعك
• سيمنحها مزيدًا من الأهمية في الترتيب

القاعدة الذهبية للربط الداخلي

📏 يجب ألا تبعد أي صفحة أكثر من 3 نقرات عن صفحتك الرئيسية

الميزة الأكبر: على عكس الروابط الخارجية، فإن الروابط الداخلية تكون تحت سيطرتك بالكامل.

كيف تحصل على موقع ويب مترابط بشكل جيد؟

1. استخدم عناصر تنقل واضحة

السر: يكمن في وجود عناصر تنقل منظمة بشكل صحيح.

الحقيقة المهمة: اعتاد الناس على تصفح المواقع الإلكترونية بطريقة معينة، ويجب عليك جعل هذه العملية سهلة وواضحة قدر الإمكان.

عناصر التنقل الأساسية:

أ) القائمة الرئيسية (Navigation Menu)

• عنصر رئيسي للتنقل
• يجب أن تكون واضحة ووصفية
• تغطي الأقسام الرئيسية للموقع

مثال:

الرئيسية | عن الموقع | المدونة | الخدمات | اتصل بنا

ب) مسارات التنقل (Breadcrumbs)

• مفيدة جدًا إذا كان لديك بنية أعمق من الصفحات المتداخلة
• تساعد المستخدم على معرفة موقعه
• تحسن تجربة المستخدم

مثال:

الرئيسية > المدونة > تحسين محركات البحث > الربط الداخلي

ج) التصنيفات (Categories)

• صنّف محتواك في فئات منطقية
• يسهل على المستخدمين العثور على محتوى مشابه
• يساعد محركات البحث على فهم بنية الموقع

مثال:

- تحسين محركات البحث
  ├── SEO التقني
  ├── بناء الروابط
  └── كتابة المحتوى

2. الربط من متن الصفحة

إلى جانب الروابط الداخلية الهيكلية، من الممارسات الجيدة أيضًا الربط بصفحات أخرى ذات صلة من داخل محتوى الصفحة.

أنواع الروابط الداخلية في المحتوى:

أ) روابط سياقية داخل النص

تعلم المزيد عن أساسيات تحسين محركات البحث 
لتحسين ترتيب موقعك.

ب) مربعات “للمزيد من القراءة”

📚 قراءة ذات صلة:
→ دليل شامل لتحسين سرعة الموقع
→ كيف تكتب محتوى محسّن لمحركات البحث
→ استراتيجيات بناء الروابط الفعالة

ممارستان بسيطتان للربط الداخلي الفعال

الممارسة 1: عند النشر

في كل مرة تستعد فيها لنشر منشور جديد، فكر في المحتوى الآخر الذي قد يجده القارئ مفيدًا وقم بربطه به في سياقه.

الممارسة 2: بعد النشر

بمجرد نشر المنشور أو الصفحة الجديدة، أضف رابطين داخليين من صفحات أخرى ذات صلة بالموضوع.

رأي الخبراء: جلين ألسوب

جلين ألسوب – أخصائي تحسين محركات البحث، مؤسس شركة Detailed

“خلال الأشهر القليلة الماضية، قمت بمراجعة أكثر من 1000 موقع إلكتروني. ومن أكثر ‘الأخطاء’ شيوعاً التي لاحظتها هو عدم جعل عناوين المواقع قابلة للنقر، خاصةً في المدونات.”

المشكلة الشائعة:

• موقع يحتوي على عنوان رئيسي
• مقتطف من المقال
• زر “انقر هنا” أو “اقرأ المزيد”
• “اقرأ المزيد” هو الرابط الوحيد المتاح

لماذا هذا خطأ؟

• ❌ لا يوفر أفضل تجربة للمستخدم
• ❌ الناس يميلون بطبيعتهم إلى النقر على الصور والعناوين
• ❌ لا تريد أن تقتصر الروابط الداخلية على عبارة “اقرأ المزيد”

الحل:

✅ اجعل العنوان قابلاً للنقر
✅ اجعل الصورة قابلة للنقر
✅ استخدم "اقرأ المزيد" كرابط إضافي

خرائط الموقع (Sitemaps)

ما هي خريطة الموقع؟

التعريف: خريطة الموقع هي قائمة منظمة بجميع صفحات الموقع الإلكتروني المتاحة لمحركات البحث.

الغرض: وجودها يُعدّ وسيلة أخرى لتمكين برامج الزحف من العثور على جميع صفحات موقعك.

من يحتاج إلى خريطة موقع؟

وفقًا لجوجل، المواقع التالية ستستفيد من خريطة الموقع:

1. مواقع إلكترونية كبيرة

• تضم مئات أو آلاف الصفحات
• يصعب على برامج الزحف اكتشافها كلها

2. مواقع جديدة

• ذات روابط خلفية قليلة أو معدومة
• تحتاج مساعدة في الفهرسة

3. مواقع ذات روابط داخلية ضعيفة

• تحتوي على صفحات بدون روابط داخلية
• صفحات معزولة (Orphan Pages)

4. مواقع غنية بالوسائط

• تحتوي على العديد من ملفات الوسائط
• مثل معارض الصور أو الفيديوهات

هل تحتاج دائمًا إلى خريطة موقع؟

الإجابة القصيرة: لا، ليس عليك ذلك.

متى لا تحتاجها؟

• إذا كان لديك موقع ويب صغير
• يحتوي على صفحات قليلة
• مترابطة بشكل جيد

لكن الحقيقة:

وجود خريطة للموقع لن يضرك أبدًا.

الفوائد الإضافية:

• معلومات إضافية مفيدة
• خاصية lastmod – تاريخ آخر تحديث للصفحة
• تعرف برامج الزحف متى تحتاج الصفحة لإعادة الزحف

كيف تنشئ خريطة موقع؟

للمواقع التي تعمل على WordPress

الحل الموصى به: استخدام إضافة Yoast SEO

الخطوات:

1. تثبيت إضافة Yoast SEO
2. ستُنشأ خريطة الموقع تلقائياً
3. ستجدها على: yoursite.com/sitemap_index.xml

شكل خريطة الموقع:

  
    https://example.com/
    2024-01-05
    1.0
  
  
    https://example.com/about/
    2024-01-04
    0.8
  

إرسال خريطة الموقع إلى جوجل

الخطوات:

1. افتح Google Search Console

• انتقل إلى لوحة التحكم

2. اذهب إلى قسم Sitemaps

• من القائمة الجانبية

3. أضف خريطة موقع جديدة

• الصق عنوان URL لخريطة الموقع
• اضغط “إرسال” (Submit)

مثال:

https://yoursite.com/sitemap_index.xml

النتيجة: ستبدأ جوجل في استخدام خريطة الموقع لفهرسة صفحاتك بشكل أكثر كفاءة.

HTTPS: الأمان أولاً

لماذا HTTPS ضروري؟

الحقيقة: هذا أمر بديهي. لا يوجد عذر حقيقي لعدم استخدام شهادة SSL هذه الأيام.

خيارات مجانية متاحة:

• Let’s Encrypt (مجاني تماماً)
• Cloudflare SSL (مجاني)
• شهادات مجانية من شركات الاستضافة

أسباب استخدام HTTPS

السبب 1: أمن الزوار

يجب أن يكون أمن زوار موقعك الإلكتروني أولوية بالنسبة لك.

الحماية:

• تشفير البيانات المنقولة
• حماية معلومات المستخدمين
• منع الهجمات (Man-in-the-Middle)
• زيادة ثقة الزوار

السبب 2: عامل ترتيب في جوجل

منذ عام 2014: استخدام بروتوكول HTTPS أصبح عاملاً ثانوياً في ترتيب نتائج البحث.

بعبارة أخرى:

قد يكون أداء موقعك الإلكتروني أسوأ في جوجل إذا لم تستخدم HTTPS.

علامات التحذير

بدون HTTPS:

⚠️ غير آمن | http://example.com

مع HTTPS:

🔒 آمن | https://example.com

كيف تنتقل إلى HTTPS؟

الخطوات الأساسية:

1. ✅ احصل على شهادة SSL من شركة الاستضافة
2. ✅ ثبّت الشهادة على الخادم
3. ✅ حدّث جميع الروابط الداخلية
4. ✅ أنشئ إعادة توجيه 301 من HTTP إلى HTTPS
5. ✅ حدّث خريطة الموقع
6. ✅ حدّث Google Search Console

التوافق مع الأجهزة المحمولة

فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً

منذ عام 2019: تستخدم جوجل فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً (Mobile-First Indexing).

ماذا يعني ذلك؟

معظم المواقع الإلكترونية يتم الزحف إليها وفهرستها في نسختها المخصصة للأجهزة المحمولة بدلاً من نسختها المخصصة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية.

متطلبات التوافق مع الأجهزة المحمولة

يُعدّ امتلاك موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة المحمولة مهمة أساسية. عمليًا، يعني ذلك:

1. تصميم متجاوب (Responsive Design)

الخصائص:

• يتكيف مع جميع أحجام الشاشات
• تخطيط مرن
• صور قابلة للتكيف

مثال CSS:

@media (max-width: 768px) {
  .container {
    width: 100%;
    padding: 10px;
  }
}

2. قائمة سهلة التصفح

المتطلبات:

• أزرار كبيرة بما يكفي للنقر
• قائمة hamburger للهواتف
• سهولة الوصول للأقسام الرئيسية

3. صور مضغوطة

الأهمية:

• تقليل وقت التحميل
• توفير بيانات المستخدم
• تحسين تجربة المستخدم

4. لا نوافذ منبثقة مزعجة

تجنب:

• ❌ نوافذ منبثقة تغطي المحتوى
• ❌ إعلانات بينية مزعجة
• ❌ نوافذ يصعب إغلاقها

المسموح:

• ✅ بانرات صغيرة غير مزعجة
• ✅ نوافذ سهلة الإغلاق
• ✅ إعلانات لا تحجب المحتوى

5. خط قابل للقراءة

المواصفات:

• حجم خط لا يقل عن 16px
• تباين جيد بين النص والخلفية
• مسافات كافية بين الأسطر

كيف تختبر توافق موقعك؟

الطرق المتاحة:

1. أداة جوجل للتوافق مع الأجهزة المحمولة

• اذهب إلى: search.google.com/test/mobile-friendly
• أدخل عنوان URL لموقعك
• احصل على تقرير فوري

2. Google Search Console

• افتح Search Console
• اذهب إلى قسم “سهولة استخدام الأجهزة المحمولة”
• راجع المشكلات إن وجدت

3. اختبار يدوي

• افتح موقعك على هاتفك
• تحقق من سهولة التصفح
• اختبر جميع الوظائف

نصيحة مهمة

لحسن الحظ: يضع معظم المطورين سهولة استخدام الموقع على الأجهزة المحمولة في الاعتبار هذه الأيام.

إذا اخترت قالب ووردبريس عالي الجودة، فسيكون كل شيء على ما يرام.

لكن: هناك عامل واحد محدد لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة يجب أن توليه اهتماماً كبيراً، وهو سرعة تحميل الصفحة.

سرعة تحميل الصفحة

أهمية السرعة

تُعد سرعة الصفحة:

• ✅ من أهم جوانب تحسين محركات البحث التقني
• ✅ عامل أساسي في تجربة المستخدم
• ✅ عامل ترتيب مؤكد في جوجل

الحقيقة:

لا أحد يرغب في الانتظار أكثر من ثوانٍ معدودة لتحميل الصفحة.

أدوات قياس السرعة

الأدوات المجانية المفيدة:

1. Google PageSpeed Insights

• تحليل شامل للأداء
• توصيات محددة
• مقاييس Core Web Vitals

2. GTmetrix

• تقارير تفصيلية
• تحليل Waterfall
• مراقبة دورية

3. Pingdom

• اختبار من مواقع متعددة
• سهل الاستخدام
• تقارير واضحة

أفضل الممارسات لتحسين السرعة

1. استخدم خدمة استضافة عالية الجودة

الأساس: تُعد استضافة موقعك الإلكتروني أول شيء يؤثر على سرعة تحميل صفحاتك.

الحقيقة المهمة:

إذا كان خادم الاستضافة الخاص بك يعاني من وقت استجابة ضعيف، فلا يمكنك فعل الكثير من خلال أي تحسين إضافي.

نصائح الاختيار:

لا تبخل على الاستضافة:

• ❌ لا تتوقع أداءً رائعاً من استضافة بـ $0.10 شهرياً
• ✅ استثمر في استضافة موثوقة

للمبتدئين:

• الاستضافة المشتركة عالية الجودة مناسبة
• ميسورة التكلفة
• قابلة للترقية مستقبلاً

موقع الخادم:

• ✅ اختر خادماً قريباً من جمهورك
• مثال: إذا كنت تستهدف السوق الأمريكية، لا تضع خادماً في ألمانيا

2. تطبيق التخزين المؤقت (Caching)

ما هو التخزين المؤقت؟

عملية يتم فيها تذكر أجزاء من صفحتك (إما بواسطة خادمك أو متصفح الزائر) لجعل التحميل التالي أسرع بكثير.

أنواع التخزين المؤقت:

أ) التخزين المؤقت للمتصفح (Browser Caching)

• يتم من جانب المستخدم
• للووردبريس: استخدم WP Rocket أو W3 Total Cache
• ⚠️ استخدم إضافة واحدة فقط!

ب) التخزين المؤقت من جانب الخادم (Server-Side Caching)

• يعمل على مستوى أدنى
• أكثر فعالية
• عادةً ما توفره خدمات استضافة المواقع المُدارة

الفوائد:

• ⚡ تحميل أسرع بكثير للزيارات المتكررة
• 📉 تقليل الحمل على الخادم
• 💾 توفير موارد الخادم

3. ضع في اعتبارك AMP

ما هي AMP؟ صفحات الجوال المُسرّعة (Accelerated Mobile Pages) – تقنية توزيع أسرع للمحتوى على الأجهزة المحمولة.

ماذا تفعل؟

عرض المحتوى بنسخة أبسط وأكثر اختصارًا من صفحتك على الهواتف الذكية.

من يستفيد؟

• المواقع ذات المحتوى الغني
• المجلات الإخبارية
• المدونات الكبيرة

للووردبريس:

• توجد إضافة AMP رسمية
• سهلة التثبيت والتكوين

4. الحد من استخدام البرامج النصية الخارجية

المشكلة:

أي برامج نصية خارجية تستخدمها على موقعك تضيف بعض الوقت اللازم لتحميل الصفحة.

أمثلة البرامج النصية الخارجية:

• إضافات ووردبريس
• برامج التحليل وإعادة التسويق (Google Analytics)
• خدمات التعليق (مثل Disqus)
• أدوات الدردشة (مثل Intercom)

القواعد البسيطة:

القاعدة 1: استخدم فقط ما تحتاجه

• ❗ مهمٌ للغاية مع إضافات ووردبريس
• لا تستخدم إضافةً لكل ميزة صغيرة
• كثرة الإضافات تُبطئ موقعك

القاعدة 2: تأخير التفعيل

• حمّل البرامج النصية بعد بضع ثوانٍ
• أو عند قيام الزائر بالتمرير لأسفل
• ينطبق على خدمات التعليقات وأدوات الدردشة

مثال تأخير التحميل:

// تحميل السكريبت بعد تحميل الصفحة
window.addEventListener('load', function() {
  setTimeout(function() {
    // تحميل أداة الدردشة
    loadChatWidget();
  }, 3000); // بعد 3 ثوانٍ
});

5. تحسين صورك

الحقيقة:

تُعد ملفات الصور الكبيرة من أكثر العوامل شيوعاً التي تسبب بطء تحميل الصفحات.

ممارسات تحسين الصور

أ) استخدم نوع الملف الصحيح

الدليل:

JPEG

• للصور الفوتوغرافية
• ألوان متعددة
• مشاهد طبيعية

PNG

• رسومات خطية
• لقطات شاشة
• صور تحتوي على نص
• صور تحتاج شفافية

GIF

• صور متحركة بسيطة
• رسوم متحركة قصيرة

SVG

• الشعارات
• الأيقونات
• الرسومات التوضيحية البسيطة
• قابل للتحجيم بدون فقدان جودة

تنسيقات الجيل التالي:

WebP

• ضغط أفضل من JPEG و PNG
• دعم واسع من المتصفحات
• موصى به بشدة

JPEG 2000 و JPEG XR

• ضغط ممتاز
• دعم محدود من المتصفحات
• استخدام انتقائي