الدليل الشامل لتحسين محركات البحث SEO من المبادئ للاحتراف

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول تحسين موقعك الإلكتروني ومحتواه لزيادة ظهوره عبر محركات البحث ومساعدي الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وGemini وPerplexity – ليس فقط من أجل النقرات، ولكن للتأكد من ذكرك في النتائج والمقتطفات والملخصات ومحتوى الويب.

عند إنشاء موقعك الإلكتروني، من المرجح أنك صممته مع وضع المستخدمين في الاعتبار، ساعيًا إلى تسهيل عثورهم على محتواك واستكشافه. أحد هؤلاء المستخدمين هو محرك البحث، الذي يساعد الناس على اكتشاف محتواك. تحسين محركات البحث هو عملية تهدف إلى مساعدة محركات البحث على فهم محتواك، ومساعدة المستخدمين على إيجاد موقعك واتخاذ قرار بشأن زيارته.

لماذا يُعد تحسين محركات البحث مهماً؟

من المرجح أن يبحث الناس عما تفعله على جوجل أو بينج، وأحيانًا حتى عبر مساعد الذكاء الاصطناعي. إذا ظهر نشاطك التجاري عند البحث عن تلك المواضيع، فبإمكانك جذب العملاء. لكن من غير المرجح أن تظهر دون بذل جهد، لأن الآخرين يحاولون فعل الشيء نفسه.

يساعد تحسين محركات البحث في إظهار لمحركات البحث ومساعدي الذكاء الاصطناعي أن علامتك التجارية تستحق أن تُرى.

فوائد تحسين محركات البحث

يساعد تحسين محركات البحث عملك على الظهور حيث يبحث الناس بنشاط أو يطرحون أسئلة – سواء كان ذلك في نتائج البحث التقليدية أو ملخصات الذكاء الاصطناعي.

المزايا الرئيسية:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون موقعك في نتائج البحث، زادت احتمالية أن يفكروا بك بشكل إيجابي
• توفير التكاليف: على عكس الإعلانات، فإن الظهور العضوي لا يكلفك في كل مرة يرى فيها شخص ما محتواك
• قيمة طويلة الأمد: تحسين محركات البحث القوي يخلق قيمة دائمة ومتراكمة

على سبيل المثال، بعض المواقع تحصل على ملايين الزيارات شهريًا من البحث العضوي، وإن تكرار ذلك باستخدام الإعلانات المدفوعة سيكلف ملايين الدولارات شهريًا.

توقعات واقعية

لا توجد أسرار تضمن لك تصنيف موقعك في المرتبة الأولى على جوجل تلقائيًا. في الواقع، قد لا تنطبق بعض الاقتراحات على نشاطك التجاري، ولكن اتباع أفضل الممارسات سيُسهّل على محركات البحث عملية الزحف إلى محتواك وفهرسته وفهمه.

الإطار الزمني للنتائج

سيستغرق كل تغيير تُجريه بعض الوقت ليظهر أثره على جوجل. قد تظهر بعض التغييرات في غضون ساعات، بينما قد يستغرق البعض الآخر عدة أشهر. عمومًا، يُنصح بالانتظار بضعة أسابيع لتقييم ما إذا كان لجهودك تأثير إيجابي.

كيف يعمل محرك بحث جوجل؟

جوجل محرك بحث آلي بالكامل يستخدم برامج تُسمى برامج الزحف (Crawlers) لاستكشاف الويب باستمرار، بحثًا عن صفحات لإضافتها إلى فهرسه. عادةً، لا تحتاج إلى القيام بأي شيء سوى نشر موقعك على الإنترنت.

عملية الفهرسة الطبيعية

يجد جوجل الصفحات بشكل أساسي من خلال الروابط الواردة من صفحات أخرى سبق له فهرستها. في كثير من الحالات، تكون هذه الروابط من مواقع أخرى تشير إلى صفحاتك. يُعدّ ربط المواقع الأخرى بموقعك أمرًا طبيعيًا يحدث بمرور الوقت.

خطوات تحسين محركات البحث الأساسية

تتضمن عملية تحسين محركات البحث خمس خطوات رئيسية:

1. البحث عن الكلمات المفتاحية

اكتشف ما يبحث عنه الناس وما يسألونه للذكاء الاصطناعي. ركّز على المواضيع والأسئلة واللغة التي يستخدمها جمهورك بالفعل.

2. إنشاء المحتوى

أنشئ محتوى مفيدًا وجديرًا بالثقة يغطي المواضيع بعمق.

3. تحسين محركات البحث داخل الصفحة

اجعل محتواك واضحًا وسهل المسح والقراءة الآلية من خلال التنسيق الجيد والروابط الداخلية والبيانات المنظمة.

4. بناء الروابط والإشارات

اكسب إشارات الثقة من خلال الروابط الخلفية، والإشارات إلى العلامة التجارية، والتقييمات، والاستشهادات عبر الإنترنت.

5. تحسين محركات البحث التقني

ساعد محركات البحث ومساعدي الذكاء الاصطناعي في العثور على محتواك وفهرسته. حافظ على سرعة موقعك وسهولة استخدامه على الأجهزة المحمولة.

الاستعداد لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث

يُصبح تحسين محركات البحث أسهل بكثير عندما يكون موقعك الإلكتروني مُهيأً بشكل صحيح لتحقيق النجاح. دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق لتحقيق ذلك.

احصل على نطاق جيد

معظم النطاقات مناسبة لتحسين محركات البحث، لكن إذا كنت لا تزال تبحث عن نطاق مناسب، ضع هذين العنصرين في اعتبارك:

اسم النطاق

يُفضّل اختيار اسم قصير وسهل التذكر. تجنّب حشر الكلمات المفتاحية. عادةً ما يكون اسم نشاطك التجاري بدون فواصل أو رموز خاصة خيارًا جيدًا.

نطاق المستوى الأعلى (TLD)

هذا هو الجزء الذي يلي الاسم، مثل .com. لا يؤثر اختيارك لنطاق المستوى الأعلى على تحسين محركات البحث بشكل كبير. لكن .com هو الأنسب لمعظم المستخدمين لأنه الأكثر شهرة وموثوقية.

نصائح خاصة بالنطاقات:

• للمؤسسات الخيرية: استخدم .org أو ما يُعادله محليًا
• للأعمال المحلية: استخدم نطاق ccTLD مثل .co.uk أو .fr
• تجنب نطاقات مثل .info و.biz التي يربطها الناس بالبريد العشوائي

استخدم منصة موقع ويب احترافية

تتيح لك منصات مواقع الويب إنشاء وإدارة موقع ويب حتى لو لم تكن تجيد البرمجة.

المنصات المستضافة

مثل Wix وShopify وWebflow – كل شيء جاهز لك. فهي تستضيف الموقع، وتوفر تصاميم جاهزة، وتتيح إضافة المحتوى دون الحاجة لكتابة كود.

المنصات ذاتية الاستضافة

مثل ووردبريس – تتيح إضافة المحتوى وتعديله دون كتابة كود، لكنك مضطر لاستضافتها وتثبيتها بنفسك.

لماذا يُوصى بووردبريس؟

• قابل للتخصيص بشكل كامل
• قابل للتطوير والتوسيع مع ملايين الإضافات
• مجتمع واسع من المطورين والموارد

استخدم خدمة استضافة مواقع جيدة

عند اختيار المضيف، ضع في اعتبارك العناصر الأساسية التالية:

الأمان (Security)

يجب تشفير موقعك. اختر مزود استضافة يوفر شهادة SSL/TLS مجانية، أو على الأقل يدعم Let’s Encrypt. هذا يحمي بيانات الزوار ويعزز ثقة المستخدمين ومحركات البحث.

موقع الخادم (Server Location)

كلما كانت الخوادم أقرب للمستخدمين، زادت سرعة تحميل الموقع. إذا كان معظم زوارك من دولة واحدة، فاختر مزود استضافة بخوادم قريبة. هذا يُحسّن سرعة الموقع، وهو عامل مهم في ترتيب نتائج البحث.

الدعم (Support)

الدعم الجيد أمر لا غنى عنه. من الأفضل الحصول على دعم مباشر على مدار الساعة. جرّب الخدمة قبل الاشتراك.

إمكانية الوصول عبر محركات البحث والذكاء الاصطناعي

يجب أن يكون موقعك سهل الزحف لمحركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي. اختر مزود استضافة يسمح لك بتكوين ملف robots.txt والتحكم في خرائط الموقع.

نصيحة احترافية: يمكنك تحسين موقع الخادم باستخدام شبكة توزيع المحتوى (CDN) التي تُنشئ نسخ من موقعك على خوادم موزعة حول العالم.

خلق تجربة مستخدم إيجابية

تسعى جوجل ومساعدو الذكاء الاصطناعي إلى عرض صفحات تمنح الزوار تجربة إيجابية.

استخدم بروتوكول HTTPS

احرص دائمًا على تشفير موقعك باستخدام بروتوكول SSL/TLS لحماية بيانات المستخدمين.

اختر تصميمًا جذابًا

بينما لا داعي لإعادة تصميم موقعك كل بضعة أشهر، يجب أن يبدو جيداً ويعكس علامتك التجارية بشكل احترافي.

التوافق مع الأجهزة المحمولة

تُجرى عمليات البحث الآن عبر الهواتف المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. لذا من الضروري أن يكون موقعك سهل الاستخدام على جميع الأجهزة.

سهولة القراءة

يتصفح الناس الإنترنت باستخدام جميع أنواع الأجهزة. تأكد من أن محتواك قابل للقراءة على جميع الأجهزة باستخدام حجم خط مناسب.

تجنب الإعلانات المزعجة

تجنب النوافذ المنبثقة والإعلانات البينية المزعجة. قد لا تحظى الصفحات التي تحتوي على هذه الإعلانات بترتيب عالٍ في نتائج البحث.

سرعة التحميل

تُعد سرعة تحميل الصفحة عاملاً مهماً في ترتيب نتائج البحث. وفقاً لجوجل، فإنّ أوقات التحميل التي تستغرق 5 ثوانٍ ستؤدي إلى مغادرة 90% من المستخدمين لموقعك.

أنشئ بنية موقع منطقية

ينبغي أن يكون من السهل على الزوار ومحركات البحث العثور على المحتوى في موقعك. من المهم إنشاء تسلسل هرمي منطقي للمحتوى.

الروابط الداخلية

تُعد الروابط الداخلية ضرورية لتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث لعدة أسباب:

• تساعد محركات البحث في العثور على صفحات جديدة
• تساعد في نقل ترتيب الصفحات (PageRank) داخل موقعك
• تساعد محركات البحث ومساعدي الذكاء الاصطناعي على فهم محتوى صفحتك

بنية عنوان URL منطقية

تُعدّ عناوين URL مهمة لأنها تُساعد المستخدمين ومحركات البحث على فهم محتوى الصفحة وسياقها.

أفضل صيغة لعناوين URL: اسم المنشور

• مثال موصى به: website.com/seo-basics/
• تجنب: website.com/?p=123

قم بتثبيت إضافة لتحسين محركات البحث

إذا كنت تستخدم ووردبريس، فقم بتثبيت إضافة لتحسين محركات البحث. من الصعب تطبيق أفضل الممارسات بدونها. يُعد Yoast وRank Math خيارين جيدين.

التركيز على تحسين محركات البحث المحلية

إذا كان نشاطك التجاري محلياً، فستحتاج إلى تحسين وجودك للظهور في عمليات البحث المحلية.

خطوات التحسين المحلي:

• قم بإعداد ملف تعريف نشاطك التجاري على Google (GBP)
• تأكد من اتساق بيانات NAP (الاسم، العنوان، رقم الهاتف) عبر جميع المنصات
• قم بجمع تعليقات العملاء والرد عليها بنشاط
• قم بإنشاء محتوى يستهدف المستخدمين محليًا
• راقب ملف تعريف نشاطك التجاري بانتظام

إدخال موقعك إلى جوجل

إنّ إعداد موقع إلكتروني مُهيّأ لمحركات البحث يُساعد جوجل على فهرسة صفحاتك. وبمجرد ظهور موقعك على جوجل، تزداد احتمالية ظهوره في نتائج البحث المُساعدة بالذكاء الاصطناعي.

ساعد جوجل في العثور على محتواك

التحقق من الفهرسة

قبل القيام بأي إجراء، تحقق مما إذا كان جوجل قد عثر على محتواك بالفعل. جرّب البحث عن موقعك باستخدام site:yourwebsite.com. إذا ظهرت نتائج، فهذا يعني أن موقعك مُفهرس.

خريطة الموقع (Sitemap)

إذا كنتَ مستعدًا لتحدٍّ تقني بسيط، يمكنك إرسال خريطة الموقع، وهي ملف يحتوي على جميع عناوين URL المهمة لموقعك. قد تقوم بعض أنظمة إدارة المحتوى بذلك تلقائيًا.

العثور على خريطة الموقع:

من المرجح أن تجدها على أحد عناوين URL التالية:

• site.com/sitemap.xml
• site.com/sitemap_index.xml
• تحقق من site.com/robots.txt

إرسال خريطة الموقع

يمكنك القيام بذلك عبر Google Search Console بسهولة.

تحقق من رؤية جوجل لصفحاتك

عندما يزحف جوجل إلى صفحة ويب، من المفترض أن يراها بنفس الطريقة التي يراها بها المستخدم العادي. ولتحقيق ذلك، يحتاج جوجل إلى الوصول إلى نفس الموارد مثل CSS وJavaScript.

للتحقق من كيفية رؤية جوجل لصفحتك، استخدم أداة فحص عنوان URL في Search Console.

منع الفهرسة عند الحاجة

قد يكون من المهم لك استبعاد موقعك بالكامل أو أجزاء منه من الظهور في نتائج البحث. يوفر جوجل طرقًا متعددة تتيح لك تعطيل زحف جوجل وفهرسة عناوين URL الخاصة بك.

نظّم موقعك بشكل احترافي

استخدم عناوين URL وصفية

يمكن عرض أجزاء من عنوان URL في نتائج البحث على شكل مسارات تنقل، بحيث يمكن للمستخدمين استخدام عناوين URL لفهم محتوى الصفحة.

مثال جيد:

https://www.example.com/pets/cats.html

مثال ضعيف:

https://www.example.com/2/6772756D707920636174

حاول تضمين كلمات في عنوان URL قد تكون مفيدة للمستخدمين.

تجميع الصفحات المتشابهة

إذا كان لديك أكثر من بضعة آلاف من عناوين URL على موقعك، فإن تنظيم محتواك يؤثر على كيفية زحف جوجل إلى موقعك وفهرسته. يمكن أن يساعد استخدام الدلائل (المجلدات) لتجميع المواضيع المتشابهة جوجل على معرفة مدى تكرار تغيير المحتوى.

مثال:

https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html

محتوى دليل policies نادرًا ما يتغير، بينما promotions من المرجح أن يتغير بشكل متكرر.

تقليل المحتوى المكرر

تعرض بعض المواقع المحتوى نفسه تحت عناوين URL مختلفة، وهو ما يُسمى بالمحتوى المكرر. لا يُعدّ وجود محتوى مُكرّر انتهاكًا للسياسات، ولكنه قد يُؤثّر سلبًا على تجربة المستخدم.

الحلول:

• حاول التأكد من أن كل جزء من المحتوى يمكن الوصول إليه من خلال عنوان URL واحد فقط
• إعداد إعادة توجيه من عناوين URL غير المفضلة
• استخدام العنصر rel="canonical" في حالة تعذر إعادة التوجيه

اجعل موقعك مثيرًا للاهتمام ومفيدًا

من المرجح أن يؤثر إنشاء محتوى يجده الناس جذابًا ومفيدًا على ظهور موقعك في نتائج البحث أكثر من أي اقتراح آخر.

خصائص المحتوى الجذاب

النص سهل القراءة ومنظم

اكتب المحتوى بأسلوب طبيعي، وتأكد من أنه مكتوب بشكل جيد وسهل الفهم وخالٍ من الأخطاء. قسّم المحتوى الطويل إلى فقرات وأقسام، وأضف عناوين لتسهيل التصفح.

المحتوى فريد وأصيل

عند كتابة محتوى جديد، لا تنسخ محتوى الآخرين جزئيًا أو كليًا، بل أنشئ المحتوى بنفسك بناءً على معرفتك. لا تكتفِ بإعادة صياغة ما نشره الآخرون.

المحتوى محدّث

تحقق من المحتوى المنشور سابقًا وقم بتحديثه حسب الحاجة، أو حتى احذفه إذا لم يعد ذا صلة.

المحتوى مفيد وموثوق

تأكد من كتابة محتوى يجده القراء مفيدًا وموثوقًا. يمكن أن يساعد توفير مصادر من الخبراء في فهم مدى خبرة مقالاتك.

توقع مصطلحات البحث

فكّر في الكلمات التي قد يبحث عنها المستخدم للعثور على محتوى موقعك. قد يستخدم المستخدمون المطلعون على الموضوع كلمات مفتاحية مختلفة عن تلك التي يستخدمها المستخدمون الجدد.

مثال: قد يبحث البعض عن “مقبلات”، بينما قد يبحث آخرون عن “طبق جبن”.

مع ذلك، لا تقلق إذا لم تتوقع كل الطرق التي قد يبحث بها شخص ما. فأنظمة مطابقة اللغة من جوجل متطورة للغاية.

تجنب الإعلانات المشتتة

رغم أن الإعلانات جزء لا يتجزأ من الإنترنت، إلا أنه لا ينبغي السماح لها بأن تشتت انتباه المستخدمين بشكل مفرط أو تمنعهم من قراءة محتواك.

استراتيجية الربط الفعالة

أهمية الروابط

تُعدّ الروابط وسيلةً رائعةً لربط المستخدمين ومحركات البحث بأجزاء أخرى من موقعك، أو بصفحات ذات صلة على مواقع أخرى. تأتي الغالبية العظمى من الصفحات الجديدة التي يعثر عليها جوجل يوميًا عبر الروابط.

اكتب نص رابط جيد

نص الرابط (المعروف أيضًا بنص التثبيت) هو الجزء المرئي من الرابط. يُخبر هذا النص المستخدمين ومحركات البحث بمعلومات عن الصفحة التي تُشير إليها. باستخدام نص تثبيت مناسب، يُمكن فهم محتوى الصفحات المرتبطة بسهولة قبل زيارتها.

الربط عند الحاجة

تُتيح الروابط إمكانية إضافة سياق أوسع حول موضوع ما. مع ذلك، عند الربط بصفحات خارجة عن سيطرتك، تأكد من موثوقية المصدر. إذا لم تكن موثوقًا بالمحتوى، فأضف وسم nofollow إلى الرابط.

التعامل مع المحتوى من المستخدمين

إذا كنت تقبل محتوى من إنشاء المستخدمين على موقعك، مثل منشورات المنتديات أو التعليقات، فتأكد من إضافة علامة nofollow تلقائيًا لكل رابط ينشره المستخدمون. هذا يُساعد في ردع مُرسلي الرسائل المزعجة.

التحكم في ظهورك في نتائج البحث

تتألف صفحة نتائج بحث جوجل من عدة عناصر مرئية مختلفة يمكنك التأثير عليها لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرار بشأن زيارة موقعك.

أثر على روابط عناوينك

رابط العنوان هو الجزء الرئيسي من نتائج البحث، ويساعد المستخدمين على تحديد النتيجة التي يرغبون بالنقر عليها. تستخدم جوجل عدة مصادر لإنشاء هذا الرابط، منها الكلمات الموجودة داخل العنصر <title>.

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى (CMS)، فقد لا تحتاج إلى القيام بأي شيء تقني يتعلق بعناوين موقعك، باستثناء التركيز على كتابة عناوين جيدة. تستطيع معظم أنظمة إدارة المحتوى تحويل العناوين التي تكتبها تلقائيًا إلى عنصر <title> في لغة HTML.

خصائص العنوان الجيد

العنوان الجيد هو عنوان:

• فريد للصفحة
• واضح وموجز
• يصف محتوى الصفحة بدقة
• يتضمن اسم موقعك أو نشاطك التجاري
• يحتوي على معلومات مهمة مثل الموقع الجغرافي

تحكم في مقتطفاتك

أسفل رابط العنوان، عادةً ما تحتوي نتيجة البحث على وصف للصفحة المستهدفة لمساعدة المستخدمين على تحديد ما إذا كان ينبغي عليهم النقر. يُطلق على هذا اسم “مقتطف”.

الوصف التعريفي الجيد

يُستمدّ المقتطف من المحتوى الفعلي للصفحة، ما يمنحك تحكمًا كاملًا في الكلمات المستخدمة. في بعض الأحيان، قد يُستمدّ من محتوى وسم الوصف التعريفي (meta description).

مواصفات الوصف التعريفي الممتاز:

• قصير ومختصر
• فريد لصفحة معينة
• يتضمن أهم النقاط المتعلقة بالصفحة

تحسين الصور والفيديوهات

إضافة الصور المحسّنة

يبحث الكثير من الناس بصرياً، وقد تكون الصور هي الوسيلة التي يعثر بها الزوار على موقعك لأول مرة. على سبيل المثال، إذا كان لديك مدونة وصفات، فقد يعثر الزوار على محتواك من خلال البحث عن صور أطباق معينة.

أضف صورًا عالية الجودة

عند استخدام صور عالية الجودة، فإنك توفر للمستخدمين سياقًا وتفاصيل كافية لتحديد الصورة الأنسب لما يبحثون عنه.

أفضل الممارسات:

• استخدم صورًا واضحة وعالية الدقة
• ضع الصور بجوار نصوص ذات صلة بمحتواها
• ساعد جوجل على فهم محتوى الصورة ومعناها في سياق صفحتك

أضف نصًا بديلًا وصفيًا

النص البديل (Alt Text) هو نص قصير ولكنه وصفي يشرح العلاقة بين الصورة ومحتواك. يساعد محركات البحث على فهم موضوع الصورة وسياق ارتباطها بصفحتك.

يمكنك إضافته إلى كود HTML باستخدام خاصية alt للعنصر <img>, أو قد يوفر نظام إدارة المحتوى طريقة سهلة لإضافة وصف للصورة عند تحميلها.

حسّن فيديوهاتك

إذا كان موقعك يتضمن صفحات تُعنى بشكل أساسي بمقاطع الفيديو الفردية، فقد يتمكن المستخدمون من اكتشاف موقعك من خلال نتائج البحث عن مقاطع الفيديو في جوجل.

أفضل ممارسات الفيديو

• أنشئ محتوى فيديو عالي الجودة
• قم بتضمين الفيديو في صفحة مستقلة
• ضع الفيديو بالقرب من نص ذي صلة
• اكتب نصًا وصفيًا في حقول العناوين والوصف
• طبّق أفضل ممارسات كتابة العناوين على عناوين الفيديو

روّج لموقعك الإلكتروني

سيؤدي الترويج الفعال لمحتواك الجديد إلى اكتشافه بشكل أسرع من قبل المهتمين بالموضوع نفسه، وكذلك من قبل محركات البحث.

طرق الترويج الفعالة

يمكنك الترويج لموقعك بعدة طرق:

• الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• المشاركة المجتمعية
• الإعلان (سواء كان غير متصل بالإنترنت أو عبر الإنترنت)
• التسويق الشفهي

التسويق الشفهي

إحدى أكثر الطرق فعالية واستدامة هي التسويق الشفهي: أي أن الأشخاص الذين يعرفون موقعك يخبرون أصدقاءهم عنه، والذين بدورهم يزورون موقعك. قد يستغرق هذا بعض الوقت، وعادةً ما تحتاج إلى استثمار بعض الوقت والجهد في ممارسات أخرى أولاً، مثل التفاعل مع المجتمع.

الترويج خارج الإنترنت

قد يكون بذل الجهد في الترويج لشركتك أو موقعك خارج الإنترنت مُجديًا أيضًا:

• أدرج رابط موقعك على بطاقات عملك
• ضعه على أوراقك الرسمية وملصقاتك
• أرسل رسائل إخبارية دورية (بموافقة العملاء)

تحذير: كما هو الحال مع كل شيء في الحياة، يمكنك المبالغة في الترويج والإضرار بموقعك فعلياً. قد يشعر الناس بالملل من حملاتك الترويجية، وقد تعتبر محركات البحث بعض هذه الممارسات تلاعباً بنتائج البحث.

كيفية تتبع نجاح تحسين محركات البحث

قبل أن نخوض في تفاصيل تحسين محركات البحث، يجدر بنا فهم كيفية تتبع وقياس أداء تحسين محركات البحث.

حركة المرور العضوية ومرات الظهور

إذا كانت حركة المرور العضوية في ازدياد، فأنت تفعل شيئًا صحيحًا.

تتبع الزيارات العضوية

من المسلم به أن الحصول على الزيارات العضوية أصبح أكثر صعوبة مع قيام الذكاء الاصطناعي بتلخيص محتوى المواقع في صفحات نتائج البحث. مع ذلك، من المهم تتبع هذا المصدر لأنه سيظل المصدر الأبرز لزوار موقعك.

يمكنك تتبع حركة المرور باستخدام:

• Google Analytics
• أدوات تحليل المواقع المتخصصة
• Google Search Console

تتبع مرات الظهور

يمكنك أيضًا تتبع مرات الظهور لفهم مدى ظهور موقعك في البحث والذكاء الاصطناعي – حتى لو لم يتم النقر عليه. يمكنك عرض هذه البيانات في Google Search Console مجانًا.

تصنيفات الكلمات الرئيسية

إذا كانت تصنيفاتك في ازدياد بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة، فهذه علامة أخرى على أنك تفعل شيئًا صحيحًا.

أهمية التصنيفات مع صعود الذكاء الاصطناعي

لا تزال التصنيفات بنفس القدر من الأهمية لظهور أعمالك اليوم – حتى مع صعود الذكاء الاصطناعي. تُظهر الأبحاث أن 73% من المواقع التي تظهر في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل تحتل أيضًا مرتبة ضمن أفضل 10 نتائج بحث.

الخلاصة: لكي يظهر موقعك في محتوى الذكاء الاصطناعي، من المفيد جدًا أن يحتل موقعك مرتبة عضوية جيدة.

يمكنك تتبع متوسط ​​ترتيب الكلمات الرئيسية مجاناً في Google Search Console.

رؤية الذكاء الاصطناعي

أصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا كبيرًا من التواجد على الإنترنت، حيث يستخدم 66% من الناس الذكاء الاصطناعي بشكل منتظم عن قصد.

يمكنك معرفة عدد مرات ذكر موقعك في نتائج الذكاء الاصطناعي عبر:

• Google AI Overviews
• ChatGPT
• Perplexity
• Gemini
• Copilot

حصة الظهور (Share of Voice)

من المهم تتبع أداء موقعك، ولكنك تحتاج أيضًا إلى فهم أداء منافسيك. تُعد حصة الظهور طريقة لمقارنة أدائك بأدائهم.

كيف تعمل حصة الظهور؟

تُظهر حصة الظهور النسبة المئوية للنقرات التي تحصل عليها للكلمات الرئيسية التي تتعقبها.

• إذا احتل موقعك مرتبة ضمن أفضل 10 مراكز لكلمة مفتاحية معينة: 100% حصة ظهور
• إذا شغل المنافسون نصف تلك المساحات: 50% حصة ظهور

إذا كانت حصتك من الظهور في ازدياد، فهذه علامة جيدة على أن تحسين محركات البحث الخاص بك يعمل بشكل فعال.

مفاهيم خاطئة شائعة في SEO

مع تطور تحسين محركات البحث، تطورت الأفكار والممارسات (وأحيانًا المفاهيم الخاطئة) المتعلقة به. ما كان يُعتبر أفضل الممارسات في الماضي قد لا يكون مناسبًا الآن.

الكلمات المفتاحية الوصفية

الحقيقة: لا يستخدم بحث جوجل علامة الكلمات المفتاحية الوصفية (meta keywords)، لذا لا داعي للقلق بشأنها.

حشو الكلمات المفتاحية

الحقيقة: إن تكرار نفس الكلمات بشكل مفرط (حتى في الاختلافات) أمر مرهق للمستخدمين، كما أن حشو الكلمات الرئيسية يتعارض مع سياسات جوجل لمكافحة البريد العشوائي.

الكلمات المفتاحية في اسم النطاق

الحقيقة: عند اختيار اسم موقعك، اختر ما يُناسب عملك. سيستخدم المستخدمون هذا الاسم للعثور عليك. من منظور ترتيب المواقع، لا تُؤثر الكلمات المفتاحية في اسم النطاق (أو مسار الرابط) وحدها إلا بشكل طفيف.

نطاق المستوى الأعلى (مثل .com أو .guru) لا يُهم إلا إذا كنت تستهدف مستخدمين من دولة معينة، وحتى في هذه الحالة، يكون تأثيره ضعيفًا.

طول المحتوى

الحقيقة: لا يُؤخذ طول المحتوى وحده في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث. لا يوجد حد أدنى أو أقصى لعدد الكلمات. إذا كنت تُنوّع في استخدام الكلمات وتكتب بأسلوب طبيعي، فستزيد فرص ظهورك ببساطة لأنك تستخدم كلمات مفتاحية أكثر.

النطاقات الفرعية مقابل الدلائل الفرعية

الحقيقة: من وجهة نظر تجارية، افعل ما يناسب عملك. قد يكون من الأسهل إدارة الموقع إذا تم تقسيمه إلى مجلدات فرعية، ولكن في أحيان أخرى قد يكون من الأنسب تقسيم المواضيع إلى نطاقات فرعية.

ترتيب الصفحات (PageRank)

الحقيقة: على الرغم من أن خوارزمية PageRank تعتمد على الروابط وتُعدّ من الخوارزميات الأساسية في جوجل، إلا أن محرك بحث جوجل يتجاوز الروابط بكثير. لدينا العديد من عوامل الترتيب، وPageRank ليس سوى واحد منها.

عقوبة المحتوى المكرر

الحقيقة: إذا كان لديك محتوى يمكن الوصول إليه عبر عناوين URL متعددة، فلا بأس؛ لا تقلق بشأنه. صحيح أنه غير فعال، لكنه لن يستدعي أي إجراء يدوي. أما نسخ محتوى الآخرين، فهو أمر مختلف تماماً.

عدد وترتيب العناوين

الحقيقة: يُعدّ ترتيب العناوين وفقًا للدلالات أمرًا رائعًا لقارئات الشاشة، ولكن من وجهة نظر بحث جوجل، لا يهمّ إن استخدمتها بترتيب غير صحيح. الويب عمومًا ليس HTML صالحة، لذا نادرًا ما يعتمد بحث جوجل على المعاني الدلالية.

لا يوجد عدد مثالي أو سحري للعناوين يجب أن تحتويه أي صفحة.

EEAT كعامل تصنيف

الحقيقة: التفكير في EEAT (الخبرة، والتجربة، والموثوقية، والجدارة بالثقة) ليس عامل تصنيف مباشر، ولكنه مجموعة من المبادئ التوجيهية التي تساعد في تقييم جودة المحتوى.

الخطوات التالية

ابدأ باستخدام Search Console

يساعدك إنشاء حساب Search Console على مراقبة أداء موقعك على محرك بحث جوجل وتحسينه. تعرّف على كيفية إنشاء حسابك وما هي التقارير التي يجب عليك مراجعتها أولاً.

الحفاظ على التحسين بمرور الوقت

تعرف على المزيد حول إدارة وجود موقعك على المدى الطويل، بما في ذلك:

• مهام تحسين محركات البحث الأكثر تعمقًا
• الاستعداد لنقل الموقع
• إدارة موقع متعدد اللغات

حسّن مظهر موقعك

البيانات المنظمة الصحيحة على صفحاتك تجعلها مؤهلة للعديد من الميزات الخاصة في نتائج بحث جوجل، بما في ذلك:

• نجوم التقييم
• العروض الدوّارة
• المقتطفات المميزة

استكشف أنواع نتائج البحث التي يمكن أن تكون صفحتك مؤهلة لها.

الخلاصة النهائية

تحسين محركات البحث هو عملية مستمرة تتطلب:

✅ الصبر والالتزام – النتائج لا تأتي بين ليلة وضحاها
✅ محتوى عالي الجودة – يخدم احتياجات المستخدمين ويحل مشكلاتهم
✅ موقع منظم جيداً – سهل التصفح للمستخدمين ومحركات البحث
✅ تجربة مستخدم ممتازة – سريعة، آمنة، ومتوافقة مع الأجهزة
✅ تتبع مستمر – لقياس الأداء وإجراء التحسينات

تذكر: تحسين محركات البحث ليس حدثاً لمرة واحدة، بل هو استثمار طويل الأمد في ظهور عملك على الإنترنت. كلما بدأت مبكراً واتبعت أفضل الممارسات، كلما حصدت نتائج أفضل على المدى الطويل.

الحصول على تصنيف عالٍ يمنحك ظهوراً مجانياً وسلبياً ومستمراً في كل من البحث والذكاء الاصطناعي شهراً بعد شهر – وهذه قيمة لا تُقدر بثمن لأي عمل تجاري في العصر الرقمي.