دليل شامل خطوة بخطوة لتحسين محركات البحث SEO للمبتدئين

ما هو تحسين محركات البحث SEO؟

عند إنشاء موقعك الإلكتروني، من المرجح أنك صممته مع وضع المستخدمين في الاعتبار، ساعيًا إلى تسهيل عثورهم على محتواك واستكشافه. أحد هؤلاء المستخدمين هو محرك البحث، الذي يساعد الناس على اكتشاف محتواك. تحسين محركات البحث هو عملية تهدف إلى مساعدة محركات البحث على فهم محتواك، ومساعدة المستخدمين على إيجاد موقعك واتخاذ قرار بشأن زيارته من خلال محرك البحث.

تُحدد أساسيات البحث أهم العناصر التي تجعل موقعك الإلكتروني مؤهلاً للظهور في نتائج بحث جوجل. مع أنه لا يوجد ضمان لإضافة أي موقع إلى فهرس جوجل، إلا أن المواقع التي تلتزم بأساسيات البحث تكون أكثر عرضة للظهور في نتائج بحث جوجل.

توقعات واقعية

لا توجد هنا أسرار تضمن لك تصنيف موقعك في المرتبة الأولى على جوجل تلقائيًا. في الواقع، قد لا تنطبق بعض الاقتراحات على نشاطك التجاري، ولكن اتباع أفضل الممارسات سيُسهّل على محركات البحث عملية الزحف إلى محتواك وفهرسته وفهمه.

الإطار الزمني للنتائج

سيستغرق كل تغيير تُجريه بعض الوقت ليظهر أثره على جوجل. قد تظهر بعض التغييرات في غضون ساعات، بينما قد يستغرق البعض الآخر عدة أشهر. عمومًا، يُنصح بالانتظار بضعة أسابيع لتقييم ما إذا كان لجهودك تأثير إيجابي على نتائج بحث جوجل.

كيف يعمل محرك بحث جوجل؟

جوجل محرك بحث آلي بالكامل يستخدم برامج تُسمى برامج الزحف لاستكشاف الويب باستمرار، بحثًا عن صفحات لإضافتها إلى فهرسنا. عادةً، لا تحتاج إلى القيام بأي شيء سوى نشر موقعك على الإنترنت. في الواقع، يتم العثور على الغالبية العظمى من المواقع المدرجة في نتائج البحث وإضافتها تلقائيًا أثناء زحفنا على الويب.

عملية الفهرسة

يجد جوجل الصفحات بشكل أساسي من خلال الروابط الواردة من صفحات أخرى سبق له فهرستها. في كثير من الحالات، تكون هذه الروابط من مواقع أخرى تشير إلى صفحاتك. يُعدّ ربط المواقع الأخرى بموقعك أمرًا طبيعيًا يحدث بمرور الوقت.

ساعد جوجل في العثور على محتواك

التحقق من الفهرسة

قبل القيام بأي إجراء، تحقق مما إذا كان جوجل قد عثر على محتواك بالفعل. جرّب البحث عن موقعك على جوجل باستخدام عامل البحث site:. إذا ظهرت لك نتائج تشير إلى موقعك، فهذا يعني أنه مُفهرس.

خريطة الموقع

إذا كنتَ مستعدًا لتحدٍّ تقني بسيط، يمكنك إرسال خريطة الموقع، وهي ملف يحتوي على جميع عناوين URL المهمة لموقعك. قد تقوم بعض أنظمة إدارة المحتوى بذلك تلقائيًا. مع ذلك، هذا ليس إلزاميًا، ويجب أن تُركّز أولًا على تعريف الناس بموقعك.

التأكد من رؤية جوجل لصفحاتك

عندما يزحف جوجل إلى صفحة ويب، من المفترض أن يراها بنفس الطريقة التي يراها بها المستخدم العادي. ولتحقيق ذلك، يحتاج جوجل إلى الوصول إلى نفس الموارد التي يصل إليها متصفح المستخدم. إذا كان موقعك يخفي مكونات مهمة مثل CSS و JavaScript، فقد لا يتمكن جوجل من فهم صفحاتك.

منع الفهرسة عند الحاجة

قد يكون من المهم لك استبعاد موقعك بالكامل أو أجزاء منه من الظهور في نتائج البحث. يوفر جوجل طرقًا متعددة تتيح لك تعطيل زحف جوجل وفهرسة عناوين URL الخاصة بك.

نظّم موقعك بشكل احترافي

استخدم عناوين URL وصفية

يمكن عرض أجزاء من عنوان URL في نتائج البحث على شكل مسارات تنقل، بحيث يمكن للمستخدمين أيضًا استخدام عناوين URL لفهم ما إذا كانت النتيجة ستكون مفيدة لهم.

مثال جيد:

https://www.example.com/pets/cats.html

مثال ضعيف:

https://www.example.com/2/6772756D707920636174

تجميع الصفحات المتشابهة

إذا كان لديك أكثر من بضعة آلاف من عناوين المواقع الإلكترونية على موقعك، فقد يؤثر تنظيم محتواك على كيفية زحف جوجل إلى موقعك وفهرسته. يمكن أن يساعد استخدام الدلائل لتجميع المواضيع المتشابهة جوجل على معرفة مدى تكرار تغيير عناوين المواقع الإلكترونية في كل دليل.

تقليل المحتوى المكرر

تعرض بعض المواقع الإلكترونية المحتوى نفسه تحت عناوين URL مختلفة، وهو ما يُسمى بالمحتوى المكرر. وتختار محركات البحث عنوان URL واحد لعرضه للمستخدمين، لكل جزء من المحتوى.

لا يُعدّ وجود محتوى مُكرّر على موقعك انتهاكًا لسياسات البريد العشوائي، ولكنه قد يُؤثّر سلبًا على تجربة المستخدم. حاول التأكد من أن كل جزء من المحتوى على موقعك يمكن الوصول إليه فقط من خلال عنوان URL واحد فردي.

اجعل موقعك مثيرًا للاهتمام ومفيدًا

خصائص المحتوى الجذاب

من المرجح أن يؤثر إنشاء محتوى يجده الناس جذابًا ومفيدًا على ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث أكثر من أي اقتراح آخر. المحتوى الجيد يشترك عمومًا في هذه السمات:

النص سهل القراءة ومنظم

اكتب المحتوى بأسلوب طبيعي، وتأكد من أنه مكتوب بأسلوب جيد وسهل الفهم وخالٍ من الأخطاء الإملائية والنحوية. قسّم المحتوى الطويل إلى فقرات وأقسام، وأضف عناوين لتسهيل تصفح الصفحات.

المحتوى فريد

عند كتابة محتوى جديد، لا تنسخ محتوى الآخرين جزئيًا أو كليًا، بل أنشئ المحتوى بنفسك بناءً على معرفتك بالموضوع. لا تكتفِ بإعادة صياغة ما نشره الآخرون.

المحتوى محدّث

تحقق من المحتوى المنشور سابقًا وقم بتحديثه حسب الحاجة، أو حتى احذفه إذا لم يعد ذا صلة.

المحتوى مفيد وموثوق

تأكد من كتابة محتوى يجده القراء مفيدًا وموثوقًا. يمكن أن يساعد توفير مصادر من الخبراء أو ذوي الخبرة في فهم مدى خبرة مقالاتك.

توقع مصطلحات البحث

فكّر في الكلمات التي قد يبحث عنها المستخدم للعثور على محتوى موقعك. قد يستخدم المستخدمون المطلعون على الموضوع كلمات مفتاحية مختلفة عن تلك التي يستخدمها المستخدمون الجدد. إنّ توقع هذه الاختلافات في سلوك البحث والكتابة مع مراعاة احتياجات القراء سيؤثر إيجابًا على أداء موقعك.

تجنب الإعلانات المشتتة

رغم أن الإعلانات جزء لا يتجزأ من الإنترنت، إلا أنه لا ينبغي السماح لها بأن تشتت انتباه المستخدمين بشكل مفرط أو تمنعهم من قراءة محتواك. تجنب الإعلانات أو الصفحات البينية التي تجعل استخدام الموقع الإلكتروني صعبًا.

استراتيجية الربط الفعالة

أهمية الروابط

تُعدّ الروابط وسيلةً رائعةً لربط المستخدمين ومحركات البحث بأجزاء أخرى من موقعك، أو بصفحات ذات صلة على مواقع أخرى. تأتي الغالبية العظمى من الصفحات الجديدة التي يعثر عليها جوجل يوميًا عبر الروابط، مما يجعلها موردًا بالغ الأهمية.

اكتب نص رابط جيد

نص الرابط هو الجزء المرئي من الرابط. يُخبر هذا النص المستخدمين ومحركات البحث بمعلومات عن الصفحة التي تُشير إليها. باستخدام نص تثبيت مناسب، يُمكن للمستخدمين ومحركات البحث فهم محتوى الصفحات المرتبطة بسهولة قبل زيارتها.

الربط بمصادر موثوقة

عند الربط بصفحات خارجة عن سيطرتك، تأكد من موثوقية المصدر الذي تُشير إليه. إذا لم تكن موثوقًا بالمحتوى، وترغب مع ذلك في الربط به، فأضف وسم nofollow إلى الرابط لتجنب ربط محركات البحث موقعك بالموقع الذي تُشير إليه.

التعامل مع المحتوى من المستخدمين

إذا كنت تقبل محتوى من إنشاء المستخدمين على موقعك، مثل منشورات المنتديات أو التعليقات، فتأكد من إضافة علامة nofollow تلقائيًا بواسطة نظام إدارة المحتوى لكل رابط ينشره المستخدمون.

التحكم في ظهورك في نتائج البحث

روابط العناوين

رابط العنوان هو الجزء الرئيسي من نتائج البحث، ويساعد المستخدمين على تحديد النتيجة التي يرغبون بالنقر عليها. تستخدم جوجل عدة مصادر لإنشاء هذا الرابط، منها الكلمات الموجودة داخل العنصر <title>.

خصائص العنوان الجيد

العنوان الجيد هو عنوان فريد للصفحة، واضح وموجز، ويصف محتوى الصفحة بدقة. يمكن أن يتضمن عنوانك اسم موقعك الإلكتروني أو نشاطك التجاري، ومعلومات أخرى مهمة مثل الموقع الجغرافي للنشاط.

المقتطفات

أسفل رابط العنوان، عادةً ما تحتوي نتيجة البحث على وصف للصفحة المستهدفة لمساعدة المستخدمين على تحديد ما إذا كان ينبغي عليهم النقر على نتيجة البحث. يُطلق على هذا اسم “مقتطف”.

الوصف التعريفي الجيد

يتميز الوصف التعريفي الجيد بأنه قصير، وفريد ​​لصفحة معينة، ويتضمن أهم النقاط المتعلقة بها. يُستمدّ المقتطف من المحتوى الفعلي للصفحة أو من محتوى وسم الوصف التعريفي.

تحسين الصور والفيديوهات

إضافة الصور المحسّنة

يبحث الكثير من الناس بصرياً، وقد تكون الصور هي الوسيلة التي يعثر بها الزوار على موقعك الإلكتروني لأول مرة.

استخدم صورًا عالية الجودة

عند استخدام صور عالية الجودة، فإنك توفر للمستخدمين سياقًا وتفاصيل كافية لتحديد الصورة الأنسب لما يبحثون عنه. استخدم صورًا واضحة وعالية الدقة، وضعها بجوار نصوص ذات صلة بالصورة.

النص البديل للصور

النص البديل هو نص قصير ولكنه وصفي يشرح العلاقة بين الصورة ومحتواك. يساعد محركات البحث على فهم موضوع الصورة وسياق ارتباطها بصفحتك، لذا فإن كتابة نص بديل جيد أمر بالغ الأهمية.

تحسين الفيديوهات

إذا كان موقعك الإلكتروني يتضمن صفحات تُعنى بشكل أساسي بمقاطع الفيديو الفردية، فقد يتمكن المستخدمون من اكتشاف موقعك من خلال نتائج البحث عن مقاطع الفيديو في جوجل.

أفضل ممارسات الفيديو

• أنشئ محتوى فيديو عالي الجودة
• قم بتضمين الفيديو في صفحة مستقلة، بالقرب من نص ذي صلة
• اكتب نصًا وصفيًا في حقول العناوين والوصف الخاصة بالفيديو

الترويج لموقعك الإلكتروني

استراتيجيات الترويج الفعالة

سيؤدي الترويج الفعال لمحتواك الجديد إلى اكتشافه بشكل أسرع من قبل المهتمين بالموضوع نفسه، وكذلك من قبل محركات البحث. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق:

• الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• المشاركة المجتمعية
• الإعلان، سواء كان غير متصل بالإنترنت أو عبر الإنترنت
• الكلام الشفهي

التسويق الشفهي

إحدى أكثر الطرق فعالية واستدامة هي التسويق الشفهي: أي أن الأشخاص الذين يعرفون موقعك يخبرون أصدقاءهم عنه، والذين بدورهم يزورون موقعك. قد يستغرق هذا بعض الوقت، وعادةً ما تحتاج إلى استثمار بعض الوقت والجهد في ممارسات أخرى أولاً.

الترويج خارج الإنترنت

قد يكون بذل الجهد في الترويج لشركتك أو موقعك الإلكتروني خارج الإنترنت مُجديًا أيضًا. على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع إلكتروني خاص بنشاطك التجاري، فتأكد من إدراج رابطه على بطاقات عملك، وأوراقك الرسمية، وملصقاتك.

مفاهيم خاطئة شائعة في SEO

الكلمات المفتاحية الوصفية

لا يستخدم بحث جوجل علامة الكلمات المفتاحية الوصفية، لذا لا داعي للقلق بشأنها.

حشو الكلمات المفتاحية

إن تكرار نفس الكلمات بشكل مفرط أمر مرهق للمستخدمين، كما أن حشو الكلمات الرئيسية يتعارض مع سياسات جوجل لمكافحة البريد العشوائي.

اسم النطاق والكلمات المفتاحية

عند اختيار اسم موقعك، اختر ما يُناسب عملك. من منظور ترتيب المواقع، لا تُؤثر الكلمات المفتاحية في اسم النطاق وحدها إلا بشكل طفيف.

طول المحتوى

لا يُؤخذ طول المحتوى وحده في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث. لا يوجد حد أدنى أو أقصى لعدد الكلمات، مع أنك قد ترغب في استخدام كلمة واحدة على الأقل.

ترتيب الصفحات PageRank

على الرغم من أن خوارزمية PageRank تُعدّ من الخوارزميات الأساسية في جوجل، إلا أن محرك بحث جوجل يتجاوز الروابط بكثير. لدينا العديد من عوامل الترتيب، وPageRank ليس سوى واحد منها.

عقوبة المحتوى المكرر

إذا كان لديك محتوى يمكن الوصول إليه عبر عناوين URL متعددة، فلا بأس؛ لا تقلق بشأنه. صحيح أنه غير فعال، لكنه لن يستدعي أي إجراء يدوي.

الخطوات التالية

ابدأ باستخدام Search Console

يساعدك إنشاء حساب Search Console على مراقبة أداء موقعك الإلكتروني على محرك بحث جوجل وتحسينه. تعرّف على كيفية إنشاء حسابك وما هي التقارير التي يجب عليك مراجعتها أولاً.

الحفاظ على التحسين بمرور الوقت

تعرف على المزيد حول إدارة وجود موقعك على المدى الطويل، بما في ذلك مهام وسيناريوهات تحسين محركات البحث الأكثر تعمقًا، مثل الاستعداد لنقل الموقع، أو إدارة موقع متعدد اللغات.

حسّن مظهر موقعك

البيانات المنظمة الصحيحة على صفحاتك تجعلها مؤهلة للعديد من الميزات الخاصة في نتائج بحث جوجل، بما في ذلك نجوم التقييم، والعروض الدوّارة، وغيرها.

الخلاصة: تحسين محركات البحث عملية مستمرة تتطلب الصبر والالتزام بأفضل الممارسات. ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة يخدم احتياجات المستخدمين، وتأكد من أن موقعك منظم بشكل جيد وسهل التصفح. النتائج قد تستغرق وقتًا، لكن الجهد المستثمر سيؤتي ثماره على المدى الطويل.