البحث عن الكلمات المفتاحية: دليل شامل للمبتدئين

يُعد البحث عن الكلمات الرئيسية أساس تحسين محركات البحث، وبدونه لا يمكنك توقع إنشاء رؤية مستدامة وقابلة للتكرار.

اليوم، أصبح تحسين محركات البحث تخصصًا أوسع بكثير مما كان عليه في الأيام الأولى، وقد تم تقسيمه إلى العديد من القطاعات المتخصصة.

لكن في جوهرها، تتمحور استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) حول إيجاد الفرص المتاحة عبر الإنترنت وجذب الزيارات ذات الصلة إلى موقع الويب من خلال الظهور في نتائج محركات البحث.

البحث عن الكلمات المفتاحية هو حجر الزاوية في هذه الاستراتيجية.

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية لإيجاد الكلمات والاستعلامات والعبارات التي يبحث عنها المستخدمون، مما يعني وجود كلمة رئيسية ذات حجم بحث كبير.

المكونات الأساسية للبحث عن الكلمات المفتاحية

🔗 ربط الصلة بالموقع

• مطابقة الكلمات المفتاحية مع موقع الويب
• ربطها بالصفحات الفردية المناسبة
• تمكين المستخدم من العثور على أفضل صفحة للإجابة على استفساره

🎯 فهم نية البحث

• معرفة ما يقصده المستخدم حقًا
• توفير المحتوى المناسب للنية
• تحقيق رضا المستخدم

📊 التصنيف حسب رحلة المستخدم

• تصنيف الاستعلامات إلى مراحل مختلفة
• تحديد فئات البحث (معاملات، تنقل، معلومات)
• مطابقة المحتوى مع مرحلة المستخدم

ما يمكّن البحث الجيد المستخدمين من تحقيقه

✅ المتسوقون → العثور على صفحة المنتج المناسبة للشراء

✅ الباحثون عن المعرفة → إيجاد صفحة تشرح “كيفية” القيام بشيء ما بالتفصيل

✅ الباحثون عن علامة تجارية → معرفة المزيد عن شخص أو علامة تجارية معينة

مبدأ مهم: ليست كل الزيارات متساوية

يجب أن يراعي البحث عن الكلمات المفتاحية بدقة ما إذا كان تصنيف الموقع ضمن الكلمات المفتاحية يستحق الجهد المبذول لتحقيق تصنيف عالٍ وجذب الزوار.

لماذا يُعد البحث عن الكلمات المفتاحية مهمًا لتحسين محركات البحث؟

فهم طبيعة محركات البحث

محرك البحث هو نظام لاسترجاع المعلومات مبني على الاستعلامات التي يدخلها المستخدم للعثور على إجابة أو معلومات ذات صلة باستعلام البحث الخاص به.

تركيز جوجل الأساسي:

• ربط المستخدم بأفضل إجابة لاستفساره
• توفير أفضل صفحة ويب مناسبة له
• ضمان رضا المستخدم

البحث عن الكلمات المفتاحية كأساس للتواصل مع العملاء

البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية هو أساس كيفية تواصل الشركات مع عملائها وجمهورها المحتملين.

الأسئلة الأساسية لفهم الجمهور

🤔 ماذا يريدون؟

• احتياجاتهم الأساسية
• رغباتهم وطموحاتهم

😟 ماذا يحتاجون؟

• المشاكل التي يواجهونها
• الحلول التي يبحثون عنها

😰 ما الذي يُبقيهم مستيقظين طوال الليل؟

• نقاط الضعف والقلق
• التحديات الكبرى

💡 ما الذي يمكن أن يحل مشكلتهم؟

• المنتجات أو الخدمات المناسبة
• المعلومات والإرشادات المفيدة

البحث عن الكلمات المفتاحية كأداة عمل استراتيجية

🔍 اكتشاف الفرص

• معرفة ما يبحث عنه جمهورك
• إيجاد مجالات عمل جديدة
• تحديد أولويات التركيز والموارد

💰 حساب عائد الاستثمار

• تقدير الزيارات المحتملة
• قياس قدرة التحويل إلى هدف نهائي
• تحديد قيمة كل زائر للعمل

📈 أداة البحث التجاري الأمثل

• تبرير الجهود المبذولة
• قياس النتائج المتوقعة
• توجيه القرارات الاستراتيجية

أساسيات البحث عن الكلمات المفتاحية

حجم البحث الشهري (MSV)

حجم البحث الشهري هو مقياس رئيسي لقيمة الكلمات المفتاحية، لكنه يجب ألا يُستخدم بمعزل عن المقاييس الأخرى.

الفهم الصحيح لحجم البحث

⚠️ حجم كبير ≠ الكلمة المناسبة دائمًا

الكلمات ذات الحجم الكبير:

• ✅ تجذب زوار “التصفح” في بداية مسار التحويل
• ✅ مفيدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• ❌ ليست مفيدة للتحويل المباشر

الكلمات ذات الحجم المنخفض:

• ✅ يمكن أن تكون أكثر قيمة
• ✅ تجلب مستخدمين مستعدين للشراء
• ✅ معدل تحويل أعلى

نية المستخدم (User Intent)

نية المستخدم تشير إلى نوع النتائج التي يرغب المستخدم في رؤيتها عند البحث عن استعلام ما.

لماذا نية المستخدم مهمة جدًا؟

السبب الأول: تلبية احتياجات المستخدم

• هدفك الأساسي: تزويد المستخدم بما يريد معرفته
• لا جدوى من إنشاء صفحة حول ما يهمك أنت
• المستخدم يهتم فقط بمشاكله واحتياجاته

مثال توضيحي:

يمكنك امتلاك أفضل صفحة في العالم حول تاريخ الكب كيك، ولكن إذا كان المستخدم الذي يبحث عن [كب كيك] يريد وصفة للكب كيك، فلن ينقر على رابطك.

السبب الثاني: توافق مع خوارزمية جوجل

• جوجل تأخذ في الاعتبار مدى ملاءمة النتائج
• تسعى لتقديم أفضل نتيجة ممكنة للاستعلام
• كلما زادت الملاءمة → زادت احتمالية الظهور في النتائج

الملاءمة (Relevance)

عندما تفكر جوجل في الصفحات التي ستعرضها، فإن الخوارزمية تنظر في الصفحات الأخرى التي ينقر عليها المستخدمون لنفس الاستعلام.

كيفية تحديد الملاءمة

العملية:

1. تحليل نية المستخدم للاستعلام
2. مراجعة النتائج الأعلى تصنيفًا
3. فهم نوع المحتوى المطلوب

مثال: استعلام [كب كيك]

جوجل تأخذ في الاعتبار:

• هل المستخدم يريد معرفة ما هو الكب كيك؟
• هل يريد معرفة كيفية صنع الكب كيك؟
• هل يريد شراء الكب كيك؟

💡 نصيحة مهمة: ينبغي أن تكون مراجعة صفحة نتائج البحث جزءًا من عملية البحث لكل كلمة رئيسية ترغب في أخذها بعين الاعتبار.

العلاقة بين الملاءمة ونية المستخدم

متطابقان إلى حد كبير:

• الأمر يتعلق بمعرفة ما يقصده المستخدم فعلاً
• أكثر غموضاً للكلمات المفتاحية الرئيسية
• أقل غموضاً للاستعلامات الطويلة

الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-Tail Keywords)

ما هي الكلمات الطويلة؟

سُميت بهذا الاسم لأنها تقع على يمين منحنى طلب البحث – حيث يبدو الرسم البياني وكأنه ذيل طويل يمتد إلى اليمين.

منحنى طلب البحث:

قيمة الكلمات الطويلة

✅ مصطلحات شديدة التركيز

• تحقق نتائج جيدة
• المستخدمون يبحثون بنشاط عن شيء محدد

مثال عملي:

• [iPhone 13] → مصطلح رئيسي كبير (2.7 مليون MSV)
• [Best affordable iPhone 13 cases] → كلمة طويلة (210 MSV) لكن معدل تحويل مرتفع

مزايا استهداف الكلمات الطويلة

🎯 أسهل في التصنيف

• منافسة أقل
• يمكن تحقيقها لموقع ويب جديد

📊 حجم تراكمي كبير

• العديد من الكلمات الطويلة معًا
• تؤدي إلى حركة مرور مستهدفة كبيرة

🔒 استراتيجية أكثر استقرارًا

• أفضل من التركيز على كلمة واحدة غامضة
• نتائج أكثر قابلية للتحقق

أنواع استعلامات البحث

هناك أربعة أنواع رئيسية من الكلمات الرئيسية تصنف نوايا المستخدمين المختلفة:

1. معلوماتي (Informational)

الوصف:

• مستخدمون يبحثون عن معلومات أو إجابة على سؤال
• أعلى قمع المبيعات

أمثلة:

• كيفية صنع الكب كيك
• ما هو تحسين محركات البحث
• فوائد القهوة

2. التنقل (Navigational)

الوصف:

• مستخدمون يرغبون في العثور على علامة تجارية أو موقع معين
• عمليات البحث عن العلامات التجارية

أمثلة:

• فيسبوك تسجيل دخول
• يوتيوب
• أمازون السعودية

3. تجاري (Commercial)

الوصف:

• مستخدمون يبحثون عن العلامات التجارية أو المنتجات
• منتصف مسار التحويل

أمثلة:

• أفضل هواتف 2024
• مراجعة لابتوب ديل
• مقارنة iPhone vs Samsung

4. المعاملات (Transactional)

الوصف:

• مستخدمون مستعدون لإتمام عملية شراء
• أسفل مسار التحويل

أمثلة:

• شراء iPhone 15
• اشتراك نتفليكس
• حجز فندق دبي

➕ فئة إضافية: الكلمات المفتاحية المحلية

• تتضمن موقعًا جغرافيًا
• مثال: مطعم قريب مني، محامي في الرياض

كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية

المرحلة 1: إيجاد أفكار للكلمات المفتاحية

المرحلة الأولى هي تبادل الأفكار حول الكلمات الرئيسية الأولية.

الطريقة 1: فهم جمهورك المستهدف

كل شيء يبدأ بجمهورك وما يريدونه.

خطوات العمل:

1. فكّر في احتياجاتهم ورغباتهم
2. ركز على نقاط ضعفهم ومشاكلهم
3. اجمع قائمة واسعة من الكلمات والأفكار والمواضيع
4. احصر المواضيع المحيطة بمجالك أو عملك

الطريقة 2: التفكير في الأسئلة

لماذا الأسئلة مهمة؟

• ✅ تساعد في الحصول على مقتطفات مميزة
• ✅ وسيلة للارتقاء بالترتيب في الكلمات شديدة التنافسية
• ✅ تلبي احتياجات معلوماتية واضحة

مصادر الأسئلة:

• استشر فريق المبيعات
• راجع بيانات إدارة علاقات العملاء (CRM)
• اكتشف الأسئلة التي يطرحها جمهورك

مُعدِّلات الأسئلة الأساسية:

ما هي → ما هي الدراجة الهوائية المخصصة للطرق؟

كيفية → كيفية ركوب دراجة الطريق؟

متى → متى أفضل وقت لصيانة دراجة الطريق؟

ما هي أفضل → ما هي أفضل دراجة طريق؟

أين → أين يقع متجر الدراجات الهوائية؟

الطريقة 3: استفسارات الموقع الحالية

إذا كان لموقعك سجل على الإنترنت، استخدم Google Search Console.

الفوائد:

• معرفة ما يعتقد جوجل أنه ذو صلة بموقعك
• التحقق من إيصال الرسالة الصحيحة
• اكتشاف فرص جديدة

كيفية الاستفادة:

إذا كانت الاستعلامات غير ذات صلة: → تحتاج للتركيز أكثر على الكلمات الرئيسية في صفحاتك

ابحث عن:

• استعلامات في المرتبة العاشرة أو أعلى
• استعلامات ذات ظهور معقول
• استعلامات ذات صلة بنشاطك التجاري

💡 هذه فرص سريعة يمكنك استغلالها من خلال إجراء تحسينات وتحسين الصفحات للاستعلام.

الطريقة 4: الكلمات المفتاحية للمنافسين

منافسوك = منجم ذهبي للمعلومات

لماذا؟ لأنهم ربما استثمروا بالفعل في أبحاث مكثفة.

ما يجب مراقبته:

• المحتوى الذي ينتجونه
• المصطلحات التي يستهدفونها
• الكلمات التي يحصلون بها على تصنيف عالٍ

تحليل فجوات الكلمات الرئيسية:

• يساعد في العثور على الفرص
• يكشف عن كلمات يستهدفها المنافسون
• يظهر ما قد لم تفكر به

الطريقة 5: الكلمات المفتاحية الأساسية

ما هي الكلمات الأساسية؟ كلمات مفتاحية “أساسية” عالية المستوى تُستخدم كنقطة انطلاق.

أمثلة:

• [iPhone]
• [الأحذية الرياضية]
• [دراجة الطريق]
• [كعكة الكب كيك]

كيفية التوسع من الكلمات الأساسية:

1. التفكير في المواضيع ذات الصلة

مثال لـ “دراجة الطريق”:

• صيانة الدراجات الهوائية
• التدريب على ركوب الدراجات
• ملابس ركوب الدراجات
• أضواء الدراجات

2. استخدام أدوات تعديل الأسئلة

• ما هي أفضل دراجة طريق؟
• كيفية صيانة دراجة الطريق؟
• متى أحتاج لتغيير إطارات الدراجة؟

3. استخدام أدوات تعديل الشراء

• اشترِ دراجة طريق
• سعر دراجة هوائية نسائية للطرق
• دراجات للإيجار بالقرب مني
• مراجعات دراجات بأقل من 1000 دولار

النتيجة النهائية: قائمة أولية بالكلمات الرئيسية المحتملة مجمعة في مواضيع (الصيانة، الملابس، التدريب، إلخ).

المرحلة 2: تحليل الكلمات المفتاحية

بمجرد حصولك على قائمتك الأولية، حان الوقت لـ تحليلها وفرزها حسب القيمة والفرصة.

معيار 1: حجم البحث

الغرض: معرفة ما إذا كان أي شخص يبحث بنشاط عن هذا المصطلح.

استراتيجية المرحلة الأولى:

• ✅ استهدف كلمات ذات حجم بحث متوسط وطويل
• ✅ حقق مكاسب سريعة
• ✅ تطور تدريجيًا للوصول إلى مصطلحات أكثر تنافسية

⚠️ تجنب:

• كلمات ذات أحجام عالية جدًا (مثل “iPhone”)
• غامضة للغاية بدون غرض محدد
• حجم العمل المطلوب للتصنيف قد يكون عائقًا كبيرًا

حجم البحث الصفري:

• لا يعني بالضرورة تجاهل المصطلح
• إذا ظهرت في الأداة → قد يكون مفيدًا
• تأكد من معرفة جمهورك وما يهمهم

معيار 2: نية البحث

بعد الفرز حسب الأحجام، راجع الغرض من كل كلمة ترغب في استهدافها.

صفحة نتائج البحث = دليلك الأساسي

يجب دائمًا مراجعة صفحات نتائج البحث للحصول على أدلة حول كيفية إنشاء المحتوى وترتيبه.

ما الذي تبحث عنه؟

🔍 هل هي أدلة إرشادية؟ → تشير إلى نية معلوماتية

🛒 هل تتضمن “شراء” أو “أفضل”؟ → تشير إلى نية تجارية/معاملات

📦 هل يوجد شريط تسوق دوار؟ → كلمة مفتاحية للشراء

📍 هل توجد خريطة موقع؟ → عملية بحث محلية

الخطوة التالية:

1. صنّف كل نوع من أنواع الكلمات
2. حدد الكلمات الأقوى من كل مجموعة
3. استخدم أداة بحث لتخبرك بنوع الكلمة

معيار 3: مجموعة المواضيع (Topic Clusters)

ما هي مجموعات المواضيع؟ استراتيجية متقدمة للكلمات الرئيسية لتعزيز سلطة الموضوع للموقع.

كيفية العمل:

1. ابدأ بكلمة ذات حجم بحث عالٍ

• الكلمة الرئيسية الأساسية للمجموعة

2. ابحث في سلسلة من الكلمات الداعمة

• كلمات فرعية ذات صلة
• متغيرات وأسئلة مرتبطة

3. أنشئ صفحات لكل كلمة

• صفحة رئيسية للموضوع
• صفحات فرعية للكلمات الداعمة

4. استخدم الروابط الداخلية

• اربط الصفحات التي تتناول نفس الموضوع
• عزز السلطة الموضوعية

المرحلة 3: اختيار الكلمات المفتاحية العضوية

بعد فرز الأحجام والنية والمواضيع، حدد ما إذا كانت لديك فرصة للظهور في نتائج البحث.

عامل 1: صعوبة الكلمات المفتاحية

واحدة من أهم مقاييس الكلمات الرئيسية عند إجراء بحثك.

السؤال الرئيسي:

إذا كانت الكلمة شديدة التنافسية لدرجة أنك تحتاج إلى مئات الآلاف من الدولارات للظهور، فهل يجدر بك استهدافها؟

طرق حساب الصعوبة:

1. استخدام أداة بحث

• تعطي درجة لكل كلمة
• أسرع وأكثر دقة

2. أداة تخطيط الكلمات من جوجل

• انظر إلى تكلفة النقرة
• انظر إلى مستوى الصعوبة
• كلما ارتفعت CPC → زادت المنافسة

الاستراتيجية الموصى بها:

للمواقع الجديدة:

1. ابدأ بالكلمات ذات المنافسة المنخفضة
2. حقق تصنيفات قابلة للتحقيق
3. شق طريقك نحو الكلمات الأكثر تنافسية

عامل 2: التواصل مع أهدافك وغاياتك

السؤال الجوهري:

ما لم تكن الكلمة المفتاحية قادرة بالفعل على تحقيق نتيجة لك، فهل تريد استهدافها؟

⚠️ خطأ شائع: استهداف الكلمات الرئيسية الضخمة:

• في أحسن الأحوال → زوار عابرين
• إلا إذا كنت علامة تجارية كبيرة بميزانية ضخمة
• ليس الاستخدام الأمثل للموارد

✅ النهج الصحيح:

ابدأ بما يمنحك أفضل عائد في أقصر إطار زمني

الاستراتيجية الناجحة ليست عن:

• ❌ استهداف الكلمات الشائعة ذات حجم البحث الكبير

الاستراتيجية الناجحة هي عن:

• ✅ إيجاد الكلمات المناسبة لاحتياجاتك
• ✅ تحقيق النتائج المرجوة