دليل شامل للبحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث

هل تعلم أن 90% من الصفحات على الإنترنت لا تحصل على أي زيارات عضوية من جوجل؟ كل ذلك العمل الشاق والجهد المبذول يذهب هباءً. لكن هناك طريقة مضمونة تقريبًا لتجنب هذا المصير وضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المستهدف: البحث عن الكلمات المفتاحية.

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية اكتشاف استعلامات البحث القيّمة التي يكتبها عملاؤك المستهدفون في محركات البحث مثل جوجل للبحث عن المنتجات والخدمات والمعلومات.

الكلمات المفتاحية تمثل أساس تحسين محركات البحث. فإذا نشرت صفحة حول موضوع لا يبحث عنه أحد، فلن تحصل على أي زيارات من محركات البحث مهما بذلت من جهد. هذا الخطأ الشائع هو السبب الرئيسي وراء فشل 90.63% من الصفحات في جذب أي زيارات.

يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية على التأكد من وجود طلب بحثي حقيقي على الموضوع الذي ترغب في الكتابة عنه. وبالتالي، إذا حققت صفحتك ترتيبًا جيدًا في جوجل، فستستمتع بتدفق مستمر من الزوار المهتمين.

البدء في البحث عن الكلمات المفتاحية

فهم جمهورك المستهدف

يبدأ البحث عن الكلمات المفتاحية بوضع نفسك مكان عملائك. اسأل نفسك: ما الكلمات والعبارات التي قد يستخدمونها لإيجاد حلول لمشاكلهم؟

لإنجاز هذه المهمة بشكل جيد، تحتاج إلى شيئين:

• معرفة جيدة بمجال عملك
• فهم كيفية عمل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

استخدام أدوات البحث المجانية

أدوات توليد الكلمات المفتاحية

تطلب كل أداة بحث عن الكلمات الرئيسية “كلمة رئيسية أساسية”، والتي تستخدمها لإنشاء قائمة ضخمة من الأفكار.

إذا كان لديك منتج أو مشروع تجاري، فإن تحديد الكلمات المفتاحية الأساسية سهل. فكّر فقط فيما يكتبه الناس في جوجل للعثور على ما تقدمه.

مثال: إذا كنت تبيع القهوة ومعدات صنع القهوة، قد تكون كلماتك الرئيسية:

• قهوة
• كابتشينو
• الفرنسية
• نسبريسو

الأدوات المجانية المتاحة

أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من جوجل

• مفيدة لمن يرغبون في تشغيل إعلانات على جوجل
• لا تعرض مقاييس تحسين محركات البحث إلا للحملات المدفوعة

جوجل تريندز

• رائعة للعثور على مواضيع جديدة ومثيرة
• تعرض المواضيع الكبيرة والواسعة فقط

Answer the Public

• يستخدم بيانات الإكمال التلقائي من جوجل
• محدودة بـ 3 عمليات بحث يوميًا

ChatGPT

• مفيد لتبادل الأفكار
• لا يوفر مقاييس واقعية لتحسين محركات البحث

اكتشاف الكلمات المفتاحية الحالية لموقعك

إذا كان لديك موقع إلكتروني، يمكنك العثور على الكلمات المفتاحية التي تتصدر نتائج البحث فيها باستخدام Google Search Console. هذا مفيد جدًا لـ:

• تبادل الأفكار حول كلمات مفتاحية جديدة مشابهة
• تحسين صفحاتك للحصول على تصنيفات أفضل

تحليل المنافسين

ابحث في جوجل عن إحدى كلماتك الرئيسية وشاهد من يتصدر نتائج البحث. بمجرد أن تجد موقعًا منافسًا مشابهًا لموقعك، يمكنك تحليل:

• الصفحات التي تجلب أكبر قدر من الزيارات
• الكلمات الرئيسية التي تستهدفها هذه الصفحات

كرر هذه العملية مع عدة منافسين للحصول على قائمة شاملة من الكلمات المفتاحية ذات الصلة.

دراسة تخصصك بعمق

توجه إلى الأماكن التي يرتادها جمهورك المستهدف:

• منتديات الصناعة
• المجموعات المتخصصة
• مواقع الأسئلة والأجوبة
• Reddit

راقب النقاشات والأسئلة الشائعة. قد تكتشف كلمات مفتاحية مبتكرة لم يتناولها منافسوك بعد.

نصيحة إضافية: عملاؤك الحاليون مصدر رائع لأفكار الكلمات الرئيسية. انتبه إلى اللغة التي يستخدمونها والأسئلة التي يطرحونها.

أنواع الكلمات المفتاحية

المصطلحات المتطابقة

هذه أفكار للكلمات المفتاحية تتطابق مع المصطلحات في كلماتك المفتاحية الأساسية، وتنقسم إلى نوعين:

مطابقة المصطلحات

تعرض أفكارًا تحتوي على جميع كلمات كلمتك المفتاحية الأساسية، بغض النظر عن موقعها أو ترتيبها.

مثال: إذا كانت كلمتك المفتاحية “آلة قهوة”:

• آلة بيع القهوة
• مقهى ماشين غان كيلي

مطابقة العبارة

تُظهر أفكارًا تحتوي على كلمات كلمتك المفتاحية بنفس الترتيب الذي أدخلتها به.

مثال:

• أفضل ماكينة قهوة
• ماكينة قهوة مع مطحنة

المصطلحات ذات الصلة

هذه كلمات مفتاحية مرتبطة بكلماتك الأساسية، ولكنها لا تتضمنها بالضرورة.

الترتيب أيضًا لـ

عبارات البحث التي تتصدر الصفحات الأعلى تصنيفًا لكلمتك الرئيسية أيضًا.

التحدث أيضًا عن

الكلمات والعبارات المذكورة بشكل متكرر في الصفحات الأعلى تصنيفًا.

مجموعات الكلمات الرئيسية

بدلاً من إنشاء آلاف الصفحات لاستهداف كل الكلمات، استخدم عملية تجميع الكلمات المفتاحية لتبسيط قائمتك.

عندما تتشابه نتائج البحث لكلمتين مفتاحيتين، فهذا يعني أن جوجل يعتبر إحداهما موضوعًا فرعيًا للأخرى. يمكنك الظهور في نتائج البحث لكليهما بصفحة واحدة.

مثال: “قهوة مخفوقة” و”وصفة قهوة مخفوقة” تعرضان نتائج بحث متشابهة تقريبًا.

نوايا الكلمات الرئيسية

تختلف أغراض البحث عن الكلمات المفتاحية بشكل كبير:

الكلمات المفتاحية التجارية (المعاملات)

يبحث عنها أشخاص مستعدون لشراء منتج أو خدمة:

• أفضل قهوة سريعة التحضير
• ماكينة صنع القهوة كويزينارت
• طاولة قهوة مزودة بمساحة تخزين

الكلمات المفتاحية المعلوماتية

يبحث عنها أشخاص يتطلعون للتعلم فقط:

• كمية الكافيين في القهوة
• وصفة كعكة القهوة
• هل القهوة مفيدة لك؟

كلمات التنقل

يرغب الباحثون في العثور على موقع أو مكان معين:

• مقهى قريب مني
• مقهى ستامبتاون
• قهوة السيارات

أهمية فهم النوايا:

• الكلمات المعلوماتية تحتاج محتوى مدونات تعليمية
• الكلمات التجارية تحتاج صفحات هبوط للمنتجات
• يمكنك التحقق من الغرض بالاطلاع على نتائج البحث

مقاييس تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية

حجم البحث

يُشير إلى متوسط عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية شهريًا.

أمور مهمة يجب معرفتها:

1. عدد عمليات البحث ≠ عدد الباحثين قد يبحث شخص واحد عن نفس الكلمة عدة مرات في الشهر.

2. لا يُعادل عدد الزيارات حتى لو تصدرت المرتبة الأولى، نادرًا ما تتجاوز الزيارات 30% من حجم البحث.

3. متوسط سنوي إذا كان هناك 120 ألف عملية بحث في ديسمبر و0 في باقي الأشهر، فالمتوسط الشهري = 10 آلاف.

4. يختلف باختلاف البلد يجب تحديد البلد المستهدف عند البحث.

استخدامات فلتر حجم البحث:

تصفية الكلمات ذات الحجم الكبير جدًا للمواقع الجديدة، تجنب الكلمات التي تتجاوز 10 آلاف عملية بحث شهريًا لأنها شديدة التنافسية.

تصفية الكلمات ذات حجم البحث المنخفض ابحث عن “الكلمات المفتاحية الطويلة” غير التنافسية لتحصل على زيارات سهلة.

أهمية الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المنخفض

لا تتجاهل الكلمات ذات حجم البحث المنخفض أو حتى الصفري! فهي:

• تتراكم بمرور الوقت
• أكثر تحديدًا ودقة
• ذات قيمة تجارية عالية
• مئة مقال عن كلمات منخفضة = آلاف الزوار المستهدفين سنويًا

إمكانات حركة المرور

لا تعتمد فقط على حجم البحث! فالصفحة الواحدة لا تظهر لكلمة مفتاحية واحدة فقط.

حقيقة مهمة: الصفحة الأعلى تصنيفًا في المتوسط تظهر لحوالي ألف كلمة مفتاحية مماثلة.

مثال واقعي:

• كلمتان بنفس حجم البحث تقريبًا
• إحداهما تحصل على 5 أضعاف زيارات الأخرى
• السبب: تظهر لـ 406 كلمة مفتاحية بدلاً من 55

الحل: افحص الصفحات الأعلى تصنيفًا واعرف حجم الزيارات الإجمالي من جميع الكلمات المفتاحية.

صعوبة الكلمات المفتاحية (KD)

يقيم خبراء تحسين محركات البحث صعوبة التصنيف بناءً على عوامل متعددة:

• نية البحث
• عمق المحتوى وأهميته وحداثته
• عدد وجودة الروابط الخلفية
• تصنيف النطاق
• ميزات صفحة نتائج البحث

كيف يُحسب KD؟

يعتمد على عدد المواقع الفريدة التي ترتبط بأفضل 10 صفحات تصنيف.

مستويات الصعوبة:

• سهل: روابط قليلة مطلوبة
• متوسط: روابط معتدلة
• صعب: روابط كثيرة
• صعب جدًا: روابط عديدة جدًا

خطأ شائع يجب تجنبه

لا تتجنب الكلمات ذات KD العالي! لماذا؟

1. ابدأ مبكرًا ستحتاج وقتًا لبناء الروابط، فابدأ الآن بدلاً من التأجيل.

2. فرصة للحصول على روابط KD العالي يعني أن الموضوع جدير بالروابط، وقد يرتبط كثيرون بمحتواك الأصلي.

تذكّر: KD لا يهدف لثنيك عن استهداف كلمات معينة، بل لمساعدتك على فهم المتطلبات.

تكلفة النقرة (CPC)

تُظهر المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل النقر على إعلان لكلمة مفتاحية معينة.

فائدة CPC لخبراء تحسين محركات البحث:

مؤشر قيمة الكلمة المفتاحية

مثال:

• “برنامج إدارة المشاريع” – CPC = 30$ (نية تجارية قوية)
• “منهجيات إدارة المشاريع” – CPC = 6$ (نية معلوماتية)

ملاحظة مهمة: CPC أكثر تقلبًا من حجم البحث وقد يتغير في أي لحظة.

النمو (Trend)

حجم البحث متوسط سنوي قد يُضلل بشأن الطلب المستقبلي.

أمثلة على التضليل:

كلمة رائجة حديثًا:

• المتوسط: 73 ألف عملية بحث
• الواقع: عدة أشهر بـ 0 + شهرين بـ +400 ألف

كلمة موسمية:

• المتوسط: 282 ألف
• الواقع: معظم الأشهر 50 ألف + نوفمبر 2.5 مليون

كيف تستفيد من مقياس النمو؟

ابحث عن الكلمات المفتاحية الرائجة التي:

• حجم بحثها منخفض الآن
• لكنها في طريقها للانتشار
• استثمر فيها مبكرًا قبل المنافسة

أداة مفيدة: Google Trends لتحليل عمليات البحث الرائجة.

الإمكانات التجارية

الجزء الأقل وضوحًا والأكثر أهمية في البحث عن الكلمات المفتاحية.

أسئلة يجب طرحها:

• ما حجم الزيارات المتوقعة؟
• ما مدى صعوبة التصنيف؟
• ما المطلوب لإنشاء صفحة مثالية؟
• ما القيمة التجارية لهذه الكلمة؟

مقياس الإمكانات التجارية (0-3):

3 – إمكانات عالية جدًا: منتجك جزء أساسي من الحل

2 – إمكانات جيدة: منتجك مفيد جدًا لكن ليس أساسيًا

1 – إمكانات منخفضة: يمكن ذكر منتجك بإيجاز

0 – لا إمكانات: لا يمكن ذكر منتجك بشكل طبيعي

قاعدة ذهبية: أعط الأولوية للمواضيع التي تحصل على 2 أو 3 على مقياس الإمكانات التجارية.

كيفية تحديد أولويات الكلمات الرئيسية

لا توجد إجابة واحدة

تحديد الأولويات يعتمد على:

• هل موقعك جديد أم قائم؟
• هل أنت وحدك أم لديك فريق؟
• هل هدفك التحويلات أم العملاء المحتملين؟
• ما مدى سرعة النتائج المطلوبة؟

عملية الموازنة

البحث عن الكلمات المفتاحية = موازنة ظروفك مع المقاييس:

• إمكانات حركة المرور
• صعوبة الكلمات المفتاحية
• الإمكانات التجارية
• نية البحث

استراتيجيات مختلفة لأهداف مختلفة

للحصول على زيارات سريعة:

• ركز على: حجم بحث عالٍ + سهولة تصنيف
• استهدف: الكلمات الطويلة ذات المنافسة المنخفضة

للحصول على عملاء محتملين:

• ركز على: الإمكانات التجارية
• استهدف: كلمات ذات نية تجارية قوية

التخطيط الاستراتيجي

يجب أن يكون لديك أهداف على ثلاثة مستويات:

قصيرة الأجل (1-3 أشهر):

• كلمات سهلة التصنيف
• نتائج سريعة
• بناء زخم أولي

متوسطة الأجل (3-6 أشهر):

• كلمات متوسطة الصعوبة
• قيمة تجارية أعلى
• بناء سلطة الموقع

طويلة الأجل (+6 أشهر):

• كلمات صعبة وعالية القيمة
• أكثر ربحية
• تتطلب بناء روابط مستمر

التوازن هو المفتاح

❌ خطأ: التركيز فقط على الأهداف قصيرة الأجل

• لن تتمكن من الظهور للكلمات الأكثر ربحية

❌ خطأ: التركيز فقط على الأهداف طويلة الأجل

• سيستغرق الأمر سنوات للحصول على زيارات

✅ الصواب: خطة متوازنة تجمع بين الثلاثة مستويات

الخلاصة

البحث عن الكلمات المفتاحية ليس بالأمر المعقد، لكنه يتطلب:

• فهمًا عميقًا لجمهورك
• استخدامًا ذكيًا للأدوات المتاحة
• تحليلاً شاملاً للمقاييس
• استراتيجية واضحة ومتوازنة

تذكّر: الهدف ليس إيجاد كلمات “سهلة التصنيف” فقط، بل إيجاد الكلمات الأكثر ملاءمة لنشاطك التجاري وأهدافك.

ابدأ الآن، وكن صبورًا، والتزم باستراتيجيتك، وستحصد النتائج بمرور الوقت!